网红张沫凡带货飞莫水光仪 涉嫌虚假营销被行政处罚
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近期网红张沫凡带货的飞莫水光仪被指宣传使用数据造假,涉嫌虚假营销,被市场监督局处罚。
 


 

对此,飞莫与张沫凡都并未做出正面回应。值得我们注意的,在某主流电商平台上,飞莫主打产品“水光针美容仪”已然被大量消费者质疑“没有效”,并称购买该产品为交“智商税”。
 


 

*图片来自飞莫电商平台旗舰店真实客评截图
 

一、美容仪功效夸张,实则无法自证
 

根据宁波市场监管发布的2021年查办的“部分违法广告典型案件”解释:该品牌宣传“HIMESO水光美容仪”产品,包含“……皮肤科医生临床结论:使用21天后,33位受试者皮肤色度L*值(祛黄)力提升83%,肤色提亮65%,细纹减少32%,色斑减少38%……”等内容。在某电商平台店铺飞莫美容仪产品宣传页面,含有“标杆媒体 推荐认证…… ”等内容。其行为也违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项的规定,属于发布虚假广告的违法行为。
 

然而这并不是该品牌第一次在法律红线上来回横跳。早在去年,其卖力宣称自己「28天皱纹数量减少41.73%」,这一数据有多炸?小编咨询了相关行业从业者,才知道这个数字堪称革新了行业标准!不仅让行业为之一振,更是有许多消费者为这一句话而倾囊买单!
 

然而诸多消费者却未见到这一使用效果,小编在仔细观察后发现,该品牌在商品详情页注解的测试数据来源处,并未标明来自哪一家第三方检测检验机构,也仅写出是「33名25-55周岁中国女性」,其肌肤健康状态并未明说,且年龄跨度竟然达到了惊人的30岁。
 


 

*图片来自飞莫电商平台旗舰店截图
 

所有的品牌都以拥有权威检测检验机构的数据报告为傲,几乎都会写明自己的数据来自于哪家权威机构,且都乐于公之于众。该品牌不仅模糊了报告来源,甚至寻找年龄跨度如此之大的受试者人群,在这其中试图总结实验效果的平均值,并没有太强的说服力。
 

二、飞莫虚假营销被处罚,还碰瓷华熙生物,自演“联合研发”
 

据飞莫在某微信公众号投放的广告内容显示,在其官方旗舰店售卖的3号紧致抗衰精华中添加了华熙生物专利抗皱成分——GABA。
 


 

*图片来自飞莫投放的广告内容
 

而在电商平台的详情页中,飞莫更是私自将自己的logo与华熙生物直接打上了「联名符号」,俨然一副自己已于华熙生物联合研发的模样。
 


 

*图片来自飞莫电商平台旗舰店截图
 

而据了解华熙生物方表示,飞莫仅与旗下控股的安徽乐美达生物科技有限公司存在OEM(俗称代工生产)的关系,乐美达生物公司也确实常年对外开放代工业务。且飞莫品牌多款产品中并未都由其代工,事实上仅有1款由乐美达生物公司代工生产,并无联合研发之实。
 

而乐美达生物的代工产品如何能与华熙生物本厂的产品相提并论?无论是原料研发、成分配比、技术手段……都存在一定的差异性
 

据悉,华熙生物已多次对飞莫品牌单方面宣称的“与华熙生物联合研发合作”虚假营销事实给予多次警告,均无果。
 

消费者确实很难在各类虚假宣传和夸大其词中做到冷静思考,如若被一句「虚假宣传」所欺骗,选择了错误的品牌和产品,只能在自己的钱包中徒留下满满的遗憾。
 

花了大价钱买了一个名不副实的美容产品,钱打水漂还则罢了,万一因此造成了面部肌肤损害,则是赔了夫人又折兵,到头来空余恨。
 

三、飞莫大量用户反馈,产品使用后红肿、过敏、无效果
 

据悉,多个分享平台上已经能看到大量用户反馈飞莫美容仪导致红肿、过敏的现象。
 


 

飞莫品牌虚假宣传,欺骗粉丝屡见不鲜,手段也不止如此。其微博“试用活动”反馈中涉及的普通网友账号(@宝宝海绵@小如呀@小琦猫)最近四年内都没有发博或者发博数量为0,也就是大众理解的微博“僵尸号”,用户久久不发微博,却为飞莫反馈使用内容,这些枪手号其中信息真实度更是有待商榷。
 


 

四、平地一声雷,飞莫自造“专业医生”为品牌背书
 

不久前,飞莫创始人、CEO崔泽浩在接受采访时表示,目前飞莫已与国内多位皮肤科领域的知名医生达成合作协议,包括中国整形美容协会理事张桂蓉医生、中国医师协会理疗专业委员会副主任李远宏医生、上海交大医学院皮肤科刘钧天医生等,其将于这些业内知名医生共同研发升级飞莫的核心技术。
 


 

据飞莫官方微博显示,李远宏、朱腾、刘钧天三位医生还曾在视频中宣传飞莫产品功效——“飞莫透皮吸收技术能瞬间打开肌肤吸收通道让有效精华成分渗透吸收直达基底层”。其中,朱腾还称,该种方式相较于传统涂抹式精华,“吸收率翻倍”。
 

而这些医师中,却有几位都没有藏住自己的「小尾巴」。
 

据查询,李远宏医生微博认证为“中国医科大学附属第一医院皮肤科副主任”,但在中国医科大学附属第一医院官方小程序“搜索医生”中并未查到任何名为“李远宏”的医生信息。在医生执业注册信息查询网站显示,李远宏医生为“沈阳颜悦医疗美容有限公司沈河彩塔街医疗美容诊所”的执业医师。而且其诸多头衔中,我们并未搜索到与「中国整形美容协会」相关的头衔。
 

小编为此特地咨询了三甲医院的皮肤科医生,医生产品微针水光对原液的制备要求很高,小品牌做的普通精华是很难达到注射标准的,而飞莫的产品更是无脑的将微针+红蓝光强行搭配在一起给用户使用,同时使用不仅不会让皮肤变好,还会加速皮肤的光老化,导致色素色斑的产生,真正专业的皮肤科医生是不可能推荐这样的产品去为品牌背书的。
 


 

刘钧天医生微博认证信息为“上海沪中医疗美容门诊部”,而医生执业注册信息查询网站显示刘钧天并未在其标注的医疗机构执业。
 


 

张桂蓉医生的微博认证公司为“上海道格静德皮肤科诊所”,但在医生执业注册信息查询网站上并未查到其注册信息。
 


 

小编为此特地咨询了三甲医院的皮肤科医生,医生产品微针水光对原液的制备要求很高,小品牌做的普通精华是很难达到注射标准的,而飞莫的产品更是无脑的将微针+红蓝光强行搭配在一起给用户使用,同时使用不仅不会让皮肤变好,还会加速皮肤的光老化,导致色素和色斑的产生,真正专业的皮肤科医生是不可能推荐这样的产品去为品牌背书的。
 

飞莫作为一个国产新品牌,总是想着通过虚伪外衣编造谎言来骗取消费者的信任,被国家处罚可以说是不出所料的结果,而张沫凡作为流量如此之大的网红,对消费者却如此不负责任,这对粉丝造成的伤害却是十分严重。

做品牌应带着良心,网红带货赚钱也该有所底线。如若非要等到市场监督部门处罚,相信消费者对产品的偏爱也早已消耗殆尽。尤其对于这些带货网红们而言,更要以用户为先、合法赚钱,合法纳税,珍惜自身羽毛才是正道!

来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1747286772780051761

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